Tonalitet är mer än bara ordval och stil, det är känslan man lämnar efter sig. Den präglar hur varumärket uppfattas och hjälper till att skapa igenkänning, förtroende och engagemang. En konsekvent tonalitet gör kommunikationen tydlig och levande, och ser till att varje kontakt med varumärket känns som en del av samma berättelse. För ett varumärke som säljer mordgåtor är tonaliteten avgörande. Det är den som väcker spänningen, kittlar fantasin och gör att spelarna dras in i mysteriet långt innan första ledtråden har hittats.
Unsolved talar ungefär som ett filmbolag skulle göra om sina filmer. Vi gör det med känsla för dramatik, nyanser och den där krypande stämningen som får håren att resa sig. Det är en tonalitet som andas noir och kalla fall, där varje formulering är noga avvägd för att förstärka det narrativa. Vi väljer ord som skapar bilder och bygger scener. Vi lockar med det outforskade, antyder snarare än avslöjar och bjuder in spelaren att ta plats som huvudperson i en berättelse de inte kommer att glömma.
Språket är direkt men aldrig platt. Det är laddat med spänning, ibland mörkt poetiskt och ibland krasst som ett polisprotokoll. Vi växlar mellan kyla och känsla, för det är i kontrasterna spänningen bor. Vi tror på berättelser som känns verkliga. Där motiv väger tyngre än regler och där sanningen döljer sig mellan raderna. Där varje detalj räknas. Där varje spelare förvandlas till en ifrågasättande utredare.
– Skriv filmiskt, som när ni skriver en mordgåta.
– Använd ord som för tankarna till brott, relationer, motiv och mörka hemligheter.
– Skapa ett driv. Texten ska leda läsaren vidare in i mysteriet.
– Låt karaktärer och berättelser stå i centrum.
– Använd korta meningar för rytm och effekt.
– Var konsekvent: låt allt kännas som en del av samma berättelsevärld.
– Säg inte spel. Säg fall.
– Säg inte påhittat. Säg autentiskt material.
– Säg inte karaktär. Säg person.
– Säg inte rekvisita. Säg brottsplatsbilder eller privata ägodelar.
Några exempel
Unsolved. Killer games.
Med en mordgåta från Unsolved tar du och vännerna vid där en tveksam mordutredning en gång körde fast. Fallet kallnade och glömdes bort. Nu får ni tillgång till allt utredningsmaterial, autentiska förhörsprotokoll, brutala obduktionsrapporter, brutala bilder från brottsplatsen, privata meddelanden och mycket mer. Här finns inget bräde att följa, bara dolda spår att tyda och lögner att dra fram ur mörkret. Varje val ni gör förändrar historien. Varje slutsats ni drar leder er närmare sanningen eller längre bort. Kan ni se det ingen annan såg? Kan ni ställa frågorna ingen annan ställt? Kan ni lösa det olösta?
Samla vännerna. Lös det olösta.
Bjud hem vännerna och förvandla ditt vardagsrum till en spännande mordutredning fylld av lögner, dolda motiv och bortglömda detaljer. Med en mordgåta från Unsolved är ni inte vanliga spelare, ni är efterlängtade mordutredare. Det är upp till er att hitta sanningen och ta er mot gåtans lösning, ledtråd för ledtråd, vittnesmål för vittnesmål. Ni får tillgång till allt, autentiska förhörsprotokoll, bilder från brottsplatsen, obduktionsrapporter, privata meddelanden, brutala detaljer och mycket mer. Inget är censurerat. Inget är tillrättalagt. Allt är möjligt.
Lös det olösta
Välkommen till Unsolved och ett pussel av lögner, svek och bortglömda spår. Ett misstag, ett falskt alibi, en detalj som förändrar allt. Kan ni lösa det olösta? Ta er an ett kallt fall från Unsolved.
Kan ni lösa det olösta?
Utredare! Kliv rakt in i polisens arkiv med Unsolved. Ni får tillgång till autentiska förhör, brottsplatsbilder, hemliga meddelanden och mycket mer. Det här är mer än ett spel. Det är ett kallt fall som väntar på ett svar.
Vi uppmuntrar alltid till att använda ett personligt språk. Det mänskliga uttrycket, intuitionen och nyanserna i hur vi berättar gör ofta texterna både mer levande och mer överraskande. Men vi vet också att många idag använder ChatGPT som skrivpartner. Och det är helt okej så länge tonaliteten följer vår berättelsevärld.
För att ChatGPT ska kunna skriva så träffsäkert som möjligt i Unsolveds stil rekommenderar vi att du alltid börjar din prompt med följande text:
Föreställ dig att Unsolved är ett filmbolag som säljer dramatiska, filmiskt berättade mordgåtor att uppleva hemma. Texterna ska kännas som om de beskriver verkliga kalla fall – karaktärsdrivna, mörka och spännande – utan att direkt säga att det är påhittat eller att det är ett spel. Undvik ord som “spel”, “påhittat”, “lek”, “roligt” eller “regler”. Skapa istället en känsla av autenticitet: använd begrepp som “förhörsprotokoll”, “brottsplatsbilder”, “bevismaterial” och “det polisen inte klarat av”. Skriv med korta meningar, starka bilder och en berättande ton som lockar läsaren att öppna fallet. Var sparsam med talstreck och använd inte emojis.
Här kommer min beskrivning av vad jag vill ha hjälp med:
Typografi som sätter tonen
Vi använder Benguiat Condensed i rubriker och DM Sans i brödtext. Benguiat ger ett filmiskt uttryck som passar Unsolveds berättarstil medan DM Sans håller texten lättläst och saklig. Genom att använda typsnitten konsekvent bygger vi ett enhetligt intryck där allt känns som en del av samma värld.
